Якщо на сайті компанії або в соцмережах ви публікуєте зображення, згенеровані штучним інтелектом, — а сьогодні так роблять дуже багато малих фірм, бо це дешевше за фотосесію, — з 2 серпня 2026 року на вас поширюються нові обов’язки. Вони випливають із регламенту ЄС про штучний інтелект, відомого як AI Act.
У цьому дописі я пояснюю, що змінилося, кого це реально стосується і як позначити зображення на власному сайті, щоб не думати про це під час кожної публікації. Я не юрист — пишу з погляду людини, яка впроваджує такі речі на сайтах клієнтів. Якщо маєте сумніви щодо вашої конкретної ситуації, варто проконсультуватися з юристом.
Що почало діяти 2 серпня 2026
Набули чинності вимоги прозорості зі статті 50 AI Act. Ідея проста: людина має знати, коли дивиться на контент, згенерований машиною, а не створений людиною.
Обов’язки розподіляються між двома сторонами, і це розмежування ключове, бо більшість непорозумінь виникає саме тоді, коли його ігнорують:
- Постачальник інструменту, тобто компанія, яка створює генератор, має подбати, щоб результат можна було розпізнати машинно, — метадані, невидимий водяний знак, підпис у стандарті C2PA.
- Суб’єкт, який застосовує систему ШІ, тобто ви в момент публікації, має помітно поінформувати аудиторію, якщо матеріал можна прийняти за справжній.
Метадані — завдання інструменту. Видимий підпис — ваше.
Чи стосується це одноосібної фірми (JDG)
Так, якщо ви публікуєте у межах професійної діяльності. Правила не передбачають порогу обороту чи розміру компанії — одноосібна діяльність із корпоративним блогом належить до тієї самої категорії, що й рекламна агенція чи видавець преси.
Приватна особа, яка викладає зображення у свій профіль, не є суб’єктом, що застосовує ШІ, у розумінні AI Act. Тож межа проходить не за розміром компанії, а за тим, чи має публікація професійний характер.
Які зображення треба маркувати, а які ні
Тут суть, і саме тут найлегше помилитися в обидва боки. Обов’язок видимого маркування стосується діпфейків, а визначення значно ширше, ніж підказує побутове розуміння цього слова. Це не лише підроблені обличчя політиків.
Зображення згенеровано ШІДіпфейк — це згенероване або змінене за допомогою ШІ зображення, аудіо- чи відеозапис, що нагадує реальних людей, предмети, місця чи події і може бути сприйнятий аудиторією як справжній.
Тобто фотореалістичне зображення письмового столу, інтер’єру офісу, виробничого цеху чи товару — навіть якщо на ньому немає жодної людини — може підпадати під це визначення, бо виглядає як справжня фотографія, і глядач має повне право сприйняти його за справжнє.
Критерієм, згідно з настановами Європейської комісії від липня 2026, є враження аудиторії, а не намір того, хто публікує. Питання звучить так: чи може людина, яка дивиться на це зображення, подумати, що це фото?
На практиці
- Маркуйте фотореалістичні зображення інтер’єрів, товарів, людей, місць і ситуацій — усе, що виглядає як фотографія.
- Найімовірніше, не обов’язково для явно мальованих ілюстрацій, іконок та абстрактної графіки, які очевидно не вдають фото.
- Для художнього, сатиричного чи вигаданого контенту достатньо розкрити інформацію так, щоб це не псувало сприйняття, — правило прямо це передбачає.
Якщо вагаєтеся — маркуйте. Підпис під зображенням нічого не коштує, а сумнів, який доводиться розв’язувати постфактум, може коштувати чимало.
Як позначити зображення на практиці
Правила не нав’язують конкретного напису, логотипа чи шрифту. Вони вимагають ефективності. З настанов і галузевих коментарів випливає кілька принципів:
- Позначка має бути помітною одразу — підпис під зображенням або напис на ньому, а не інформація, захована в правилах користування чи політиці конфіденційності.
- Самої позначки «AI» достатньо лише тоді, коли контекст не залишає сумнівів. Безпечніше описати, наскільки долучилася машина: «Зображення згенероване ШІ» або «Фото змінене за допомогою ШІ».
- Позначка має зберігатися після завантаження й поширення файлу — тому напис, вбудований у зображення, надійніший, ніж лише підпис у коді сторінки.
- Метадані та водяний знак — завдання постачальника інструменту. Ви відповідаєте за шар, видимий для людини.
А як щодо текстів, написаних ШІ
Інформаційний обов’язок стосується текстів з питань, що становлять суспільний інтерес, а не кожного опису товару. І є важливий виняток: якщо текст пройшов редакторську перевірку людиною, а хтось несе за нього редакційну відповідальність, обов’язок не застосовується.
На практиці: якщо ШІ допоміг вам написати допис, але ви його прочитали, виправили й підписуєте власним іменем — ви на безпечному боці. Правило карає не за використання інструментів, а за публікацію машинного контенту без людського контролю.
Штрафи та строки
- Штрафи за порушення статті 50: до 15 млн євро або 3% світового річного обороту — залежно від того, яка сума більша. Для малих і середніх підприємств застосовується нижча сума.
- Контент, опублікований до 2 серпня 2026, не потрібно маркувати заднім числом. Повертатися до архіву не треба.
- Генератори, виведені на ринок до 2 серпня 2026, мають час до 2 грудня 2026, щоб додати технічні позначки.
- У Польщі імплементаційний закон (ustawa wdrażająca) опубліковано 27 липня 2026, наглядовий орган почав роботу 11 серпня, а процедури перевірок і штрафів розгортаються пізніше. Проте обов’язок діє з серпня — незалежно від того, коли хтось почне вимагати його виконання.
Як налаштувати це на сайті, щоб не думати про це щоразу
Найгірше рішення — пам’ятати про підпис під час кожної публікації. Пам’ять підводить, а потім лишається архів, який доводиться переглядати. Краще зробити це один раз, системно:
- Поле в медіабібліотеці — під час завантаження зображення ви позначаєте, що воно створене ШІ. Один клік, біля файлу, раз і назавжди.
- Автоматичний підпис — тема сама додає інформацію під кожним позначеним зображенням, зокрема під головним зображенням запису. Забути неможливо, бо нема про що пам’ятати.
- Напис, вбудований у файл, — для зображень, які можуть поширюватися поза вашим сайтом: у соцмережах підпис із коду сторінки не поїде разом із картинкою.
- Коротка інформація у футері чи політиці як доповнення, але ніколи як єдина позначка — прихована інформація не відповідає вимозі помітності.
На цьому сайті я зробив саме так: зображення зі ШІ мають позначку, яка вставляється автоматично, бо знаю, що інакше рано чи пізно про неї забув би.
Маєте на сайті зображення зі ШІ і не знаєте, як усе це впорядкувати? Напишіть мені — впровадження автоматичного маркування у WordPress займає один вечір, а потім вам не треба про це пам’ятати. Такий аудит також входить у супровід сайту.
Цей текст не є юридичною консультацією. Він описує стан на серпень 2026 року на основі матеріалів Міністерства цифровізації Польщі (Ministerstwo Cyfryzacji) та галузевих публікацій.